構建綠色低碳人居，大自然地板領銜成立F20地板公社破局行業發展

11月27日，在地板產業之都——浙江湖州南潯，號稱地板界“G20”的“F20地板公社”組織，正式成立。這是自經濟寒冬影響之后，地板行業謀求復蘇之路上，第一次由中國林產工業協會指導、由行業TOP品牌大自然地板發起的，抱團取暖的創新之舉！

大會現場

據了解，F20地板公社借2022年世界地板業工商峰會為契機進行現場啟動發布。大自然家居執行董事佘建彬先生進行線上發言致辭，冠軍聯盟智庫研究院執行院長湯浩先生帶來了《全屋通鋪木地板消費趨勢報告》，大自然家居地板事業部地板營銷中心總經理鹿小軍先生作為F20地板公社代表，現場發布了《地板行業整屋通鋪木地板倡議》。在此次大會啟動環節，獲得了中國林產工業協會代理秘書長陳天全、世友木業總經理倪月忠、圣象集團總裁助理陳大男、富得利木業董事長孟榮富、森林之星文化地板董事長徐偉、大衛木業董事長蔣衛、上臣木業董事長顧國華以及中國室內裝飾協會裝飾材料用品專業委員會主任金戟先生等眾位行業重量級嘉賓站臺、打CALL，地板行業大自然地板、世友、圣象、富得利、森林之星、大衛木業、上臣木業等20多家品牌代表全程參與，地板行業呈現出前所未有的凝聚力！

大自然家居執行董事佘建彬線上發言

正如大自然家居執行董事佘建彬所言，在國家政策、國際貿易及消費市場等多重因素的影響下，地板產業正面臨前所未有的壓力與挑戰。如何構建地板產業新格局，在存量市場尋找增量機會，是所有地板企業共同面對的命題?？缃绺偁幰褵o孔不入，地板行業到了奮起反擊的關鍵時刻。從單獨的客廳、臥室，到全屋通鋪——這并不是地板發展史簡單的重復；從單一空間，到全屋地板空間，這種創新，成為地板行業被逼迫出來的競爭力！

01 地板TOP品牌，在轉折時刻的行業擔當

據中國林產工業協會公開數據表明，2021年，中國規模以上企業地板總銷量約9.17億㎡，同比增長1.55%。地板市場，前有瓷磚、木紋磚等競爭品類的“堵截”；后有整裝、墻地一體等跨界力量的“追擊”，地板行業的發展，到了必須有所突破的轉折時刻！

從冠軍聯盟智庫研究院湯浩博士現場發布的報告顯示，在家居消費升級的大趨勢下，差異化的市場導致差異化的產品，根據大數據調查“全屋通鋪木地板”的網絡話題熱度已經大幅提升，地板溫馨、舒適、高顏值的特性越來越受到更多年輕消費群體的青睞；地板行業在一段時期的發展放緩之后，重新迎來了快速發展的風口期。這是一個競合共存的商業時代，在跨界競爭強壓之下，同行合作的利益，更大于競爭。從成品、軟體家居品牌聯合對抗整裝定制的案例中，大自然地板看到行業一線品牌之間的合作，對于推動行業發展，有著超乎想象的強大能量！

冠軍聯盟智庫研究院湯浩博士 發言

為此，作為行業頭部品牌，大自然地板在中國林產工業協會的帶領之下，攜手一眾有社會責任擔當的地板企業，共同成立F20地板公社；踐行環保低碳國策，共同推動地板產業健康有序發展，為消費者構建高質量的人居環境。

02 “F20地板公社”引領行業未來高質量發展方向

現場，大自然家居地板事業部地板營銷中心總經理鹿小軍先生發起的“F20地板公社”倡議中表明，F20地板公社成立的目的，就是要促成行業抱團取暖，共同發聲，壯大聲量；同時以團體的力量，共同發力，培育“全屋通鋪木地板”市場，孕育更大的創新消費商機。希望在所有同仁的共同努力下，發揮行業品牌的力量與優勢，助力地板行業發展走向新的藍海。

大自然家居地板事業部地板營銷中心總經理鹿小軍現場發表倡議

 隨后，在行業大咖以及眾多地板品牌的共同見證下，現場進行了F20地板公社啟動儀式?！癋20地板公社”成員一致認為：遭遇挑戰和威脅，是行業發展中最不容浪費的機遇；此時的行業，可以不要“內卷”，但一定要共同推動消費升級進化，推動行業生態的進化；通過創新營銷，在有限獲客的前提下，提高行業整體客單價水平，擴大市場份額，而這也正是行業營銷人共同的追求。

F20地板公社項目啟動儀式

F20地板公社的成立，不僅搭建起行業與消費者之間溝通的橋梁，為推動行業新品類的營銷傳播賦能；同時也更有利于集體抵御疫情、組團抵抗跨界滲透，共同捍衛地板行業良性發展秩序。從長遠來看，F20地板公社將專注于推動行業健康生態的構建，并為地板產業的高質量發展而聚能。

俗話說，與其緊扎籬笆吃不著肉，不如共同攜手把蛋糕做大！可以預見，隨著“F20地板公社”的啟動，地板TOP品牌聯合在一起，做強“全屋通鋪木地板”的勢能，必將再次凝聚行業發展共識，驅動地板產業迎來新的跨越式增長！